Ключевой тренд в ритейле сегодня — развитие сильных локальных брендов. Торговые центры целенаправленно формируют пулы новых, востребованных игроков вместо простого заполнения площадей.

Цифры подтверждают системность подхода. Гендир МЕГИ Любовь Попова комментирует: «Более половины новых открытий – это бренды, впервые пришедшие на рынок конкретных городов или открывшиеся в совершенно новых для них концепциях. Активнее всех развивают свое присутствие российские бренды – около 60% открытий первого полугодия, а также сегменты моды и общепита – около 36% и 21% соответственно», – пишет ТАСС . Для поддержки арендаторов сеть перезапустила свой главный маркетинговый актив — программу лояльности MEGA Friends на 1,2 млн участников. Это прямая инвестиция в их товарооборот: самый высокий на рынке кэшбек в 5% и партнерство с Яндекс Go для решения проблемы «последней мили» работают на увеличение потока и среднего чека. Получается эффективная связка: эксклюзивный пул арендаторов генерирует трафик, а программа лояльности его монетизирует. Это уже не просто управление недвижимостью, а создание полноценной ритейл-экосистемы.