«Не, не туда. Питер давай».

Читатели продолжают задавать риторические вопросы о новом логотипе петербургского аэропорта, но на самом деле дизайнерская студия Артемия Лебедева ответила на них давно. Еще когда логотип разрабатывали впервые, на сайте разместили не только семантическую справку, но и упрощенное описание процесса — как все придумывали. Арт-директор просит сделать антикву (тип шрифтов с засечками — прим.ред.), похожую на голландскую и на гражданский шрифт, но без фанатизма.Шрифтовик: Так?Арт-директор: Нет, давай дальше.Шрифтовик: Может, вообще не антикву и не голландскую?Арт-директор: Не. Искусство дизайнера не только в том, чтобы придумать логотип, но и в том, чтобы его продать. А проблема есть: «Клиент видит схожесть с логотипом „Авиа групп норд“». Винить его за это сложно.«Показываем, что это не так: логотипов с мостами в Санкт-Петербурге — как в Туле самоваров, к тому же на знаке „Авиа групп норд“ нарисованы крылья, а не хвосты. Параллельно предлагаем альтернативные варианты», — описывают переговоры на ее сайте. Посмотрев на альтернативные варианты, например, на самолет вместо кораблика Адмиралтейства, любой бы кивнул. Продано. О других проектах студии в стихах — здесь. Telegram | Все каналы «Фонтанки» | Max