Павильон Казахстана на Экспо.

Ну не то чтобы главное разочарование. На эту номинацию есть множество кандидатов вроде ОАЭ, Пакистана или многих стран Латинской Америки. Но определенно смешанные чувства. От продвинутого Казахстана ждешь прорывного. Советский опыт имитации + европейская образованность местных элит + довольно успешный опыт продвижения имиджа своей страны на международном уровне – все это, казалось бы, должно давать мощный эффект. Но на другой чаше весов (как могу предположить) большая система, которая склонна согласовывать и принимать компромиссные, а не прорывные решения. Если не отвлекаться на детали, то внешне все вполне складно. Ключевые темы Экспо – экология и прочая осознанность. Это вкупе с внутриказахстанской перезагрузкой побудило отказаться от большого павильона (который в Дубае-2022 был успешным) и снять небольшую комнатку в 80 кв. м. А там одновременно продвинуть и историю, и инновации, и достижения в медицине (показывают девайс для хранения донорских органов), и прочую межнациональную толерантность и геостратегическое положение. Но: 1) Как и в Дубае, пускают группами с гидом (хотя такое уже никто не носит – зачем это вообще?). И если в Дубае гид говорил на английском, то здесь на японском. Он потом переводит себя на английский, но его заглушает музыка собственного ролика. Казалось бы, можно было сделать титры на английском или раздавать наушники с переводом – но почему-то нет. 2) Из-за формата группы (пускают человек по 30, длина экскурсии 25 минут) приходится ждать очереди около часа. Возникает подозрение, что принятый KPI успеха – длина очереди, а не число прошедших павильон. Ну такое с точки зрения популяризации. 3) Наверное, крупные надписи на казахском языке имеют какой-то большой смысл. Но так поступают не самые очевидные страны типа Габона, который двигает в павильоне французский язык. Хотя понятно же, что для многих посетителей Экспо и английский не очень родной, поэтому воприятие на слух имеет смысл дополнить титрами. 4) Средний посетитель Экспо уже развращен интерактивностью и тем, что его развлекают. После часового ожидания получение разных мелких сюрпризов вроде фотографий участников экскурсии на мониторе ощущения шока/сенсации не вызывают. Возможно, во всем этом есть смысл, целеполагание и итоги бесчисленных мозговых штурмов. Но от посетителя эта продуманность как-то ускользает. Единственный плюс – пока ждешь в очереди, прочитываешь все про отзывы и описания павильон и в ходе осмотра уже понимаешь контексты.