Публичность без фальши или коммерческий «аватар»: как владельцы и топ-менеджеры развивают личные бренды и зачем это нужно

Сегодня все сложнее спрятаться за логотипом компании: клиенты и сотрудники ждут живых лиц, честных слов и личных историй. Личный бренд руководителя или специалиста становится не просто инструментом продвижения, а важнейшей частью репутации компании. Но вместе с возможностями приходят и новые риски: где проходит граница между личным и корпоративным, кто кого усиливает — человек компанию или наоборот? И что делать, если «звезда» решает уйти или начинает вредить имиджу бренда? На круглом столе «Фонтанки» участники обсудили, зачем руководителям и их командам развивать личный бренд, какие каналы для этого наиболее эффективны и почему уход сотрудника иногда даже к лучшему. 📷 iStockphoto.com / Motortion