Русский музей возглавил всероссийский рейтинг посещаемости за 2025 год — 5,08 млн посетителей. Вместе с ещё четырьмя петербургскими музеями он занял верхнюю пятёрку.

Петергоф, Эрмитаж, Царское Село и Исаакиевский собор тоже в лидерах. Самой массовой выставкой назвали «Упакованные грёзы», которую за четыре месяца посетили 1,6 млн человек. Петербург сам по себе музей под открытым небом. Архитектура, дворцы, ансамбли делают посещение города сразу музейным опытом. Это выгодно отличает его от большинства городов мира. Продвижение турпотока, поддержка инфраструктуры и согласованная работа музеев превращают экспонаты в массовый продукт. У петербургских музеев действительно уникальные фонды и крупные исторические бренды, которые притягивают повторные визиты.