📰 Кофе и типографика: гастрономический Петербург глазами шрифтовика. Часть 2

1️⃣ Академия — не только эстетичный визуал, но и пример глубокого системного подхода к фирменному стилю. Айдентику для обновленного букиниста создавал Кирилл Глущенко — известный на российском поле дизайнер, исследователь и интерпретатор советской эстетики, крайне умело ее модернизирующий. К слову, графический стиль Aster — тоже его рук дело. Но проект «Академии» сильно масштабнее. Много внимания было уделено исторической преемственности — фирменный знак раскрытой книги перекочевал с неоновой вывески московской Академкниги, а трафаретную типографику «подсказали» архивные фото советских киосков. Специально для «Академии» сделаны кастомные stencil-версии двух шрифтов — гротеска KTF Rublena (которым набран в том числе логотип) и антиквы Kommuna . Выбор первого особенно важен — Рублена был самым часто используемым “черным гротеском” в СССР . В качестве шрифтовой пары Kommuna в чем-то очень сильно вторит советской эстетике, но благодаря своей чудаковатости не дает случиться нафталиновому историзму. И, кстати, это не первое появление данных гарнитур в тандеме — за несколько лет до Академии Кирилл делал макет издания о казахской новой волне в кино 80-ых и использовал там оба шрифта, но в базовых (не трафаретных) версиях и совсем иных пропорциях (кому интересно, этот и другие проекты можно посмотреть на behance). Успокоительный пример для молодых дизайнеров — хорошую идею не стыдно использовать повторно. 2️⃣ Colors — победитель моей личной спец-номинации “шрифтостаканчик to-go” Вообще у ребят с самого открытия все крайне неплохо с типографикой в фирменном стиле. Комбинация ультра-игривого лого с абсолютно спокойной и функциональным версткой меню — проверенный рецепт успеха. Причем классно, что ребята не боятся миксовать разное — два года назад они создали футболочную коллаборацию, в которой впервые появилась та самая надпись, что теперь красуется на стаканах. При том, что в новой типографике нет ни одной отсылки к основному визуалу, она максимально органично вписалась в стиль кофейни и стала по сути вторым логотипом, мирно сосуществующим с первым. 3️⃣ Technodonner — удивительно жизнеспособный типографический рейв 🔥 Пространство закусочной — это сплошное шрифтовое месиво. Текстурная каллиграфия плюс псевдо-уличная вывеска-указатель, плюс масса стикеров, плюс гнутая типографика на фирменной упаковке, плюс глитч в заголовках меню = перенасыщение пространства на грани фола. Для кого-то прозвучит как антирекомендация, но панковский дизайн иначе и не охарактеризовать — филиал берлинской тусовки получился очень достоверный. Существовать здесь возможно лишь благодаря тому, что плотность визуального шума все же разбавлена свободным однородным пространством, а в верстке меню при всем его техно-ритме сохранена строгая структура, выдержана иерархия и правильно расставлены акценты. 🔠 ася